Médiaügynökségi feladatok ellátása az MFB-nek(373)
Médiaügynökségi feladatok ellátása az MFB-nek(373)
Nyertes AT feladatai tervezetten: Médiaügynökségi szolgáltatások Nyertes AT látja el a Projekt teljes körű médiaügynökségi feladatait (médiatervezés és -vásárlás, a médiakampányok utóértékelése, kapcsolódó ügynökségi szolgáltatások ellátása). Médiatervezés Nyertes AT Megrendelő iránymutatásai alapján a lenti preferált kampányeszközök felhasználásával médiatervet készít a Műszaki Leírásban foglaltaknak megfelelően. Kiemelt szempont, hogy a médiaterv rugalmasan alakítható legyen és bizonyos megjelenések átcsoportosíthatók lehessenek a hatékonyság megtartásával együtt. A megjelenéseket a Projekt ideje alatt a Megrendelővel egyeztetett, tervezett kampányidőszak(ok) alatt szükséges elosztani. Kiemelt fontosságú a feladat ellátásakor, hogy a nyertes AT a leghatékonyabb elérésre és költséghatékony megoldásra törekedve adjon javaslatot, illetve ennek megfelelően történjen a megvalósítás, figyelembe véve a legnagyobb elérést biztosító optimalizálást. Nyertes AT feladata a Megrendelő által biztosított vizuális koncepcióval és a Projekt kampányidőszakaival összhangban lévő, a Projekt célközönségének a megszólítását biztosító egyes kampányok lebonyolításához a kampánystratégia és a médiamix kidolgozása regionális és országos lefedettséggel, az alábbi preferált kampányeszközök felhasználásával: • online hirdetési felületek (pl. online sajtótermék), • közösségi médiahirdetési felületek (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok), • országos kereskedelmi és közszolgálati rádiók (tervezetten 30 mp-es szpot megjelenés), • országos kereskedelmi és közszolgálati TV-k (tervezetten 30 mp-es szpot megjelenés), • regionális és országos nyomtatott sajtó (megyei napilap, országos napilap, heti-kétheti -és havilap). Médiavásárlás A Megrendelő által elfogadott és végleges médiaterv alapján a nyertes AT feladata a kereskedelmi és/vagy TCR médiavásárlási feladatok teljes körű ellátása, a médiavásárlás végrehajtása, az egyes megállapodások megkötése a médiafelületek tulajdonosaival, és a kampány teljes körű adminisztrációja. Ehhez kapcsolódóan a nyertes AT feladata a médiavásárlási feladatrész megvalósításához szükséges produkciós-terv készítése, kapcsolattartás az érintett cégekkel. A jóváhagyott médiaterv és produkciós lista alapján Megrendelő feladata a médiumoknak leadandó megfelelő méretű és formátumú és megfelelő kiterjesztésű hirdetési anyagok, kreatívok nyertes AT részére történő átadása. A médiaügynökségi szolgáltatások keretében nyertes AT feladata a megjelenések koordinálása, a kampány nyomon követése, monitorozása és folyamatos ellenőrzése, dokumentálása, riportolása és optimalizálása, a médiamegjelenések felület-szintű igazolása, továbbá utóértékelése (a médiakampányok eredményességének mérését lehetővé tevő post-buy kutatási feladatok elvégzése és az ezek során megszülető eredmények kiértékelése) is, beleértve az egyes megjelenések tényét alátámasztó teljesítésigazolások és támpéldányok összegyűjtését és elektronikus módon történő leadását az adott kampány lezárása után. A részletes műszaki leírást és feltételeket a közbeszerzési dokumentumok tartalmazzák. A nettó keretösszeg: 250.000.000,- HUF AK a keretösszeg 70 %-ára vállal lehívási kötelezettséget.
